品牌故事｜打造消費(fèi)新場景，激發(fā)消費(fèi)新活力
文章來源：惠爾康 發(fā)布時間：2023-09-25
疫情過后新型消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)
以潮流夜市,后備箱市集,社區(qū)民生夜市
音樂角市集為代表新型消費(fèi)場景加速涌現(xiàn).特點(diǎn)"小而美"又不失"煙火氣",激發(fā)消費(fèi)熱情
本著以消費(fèi)者為中心的原則
我司結(jié)合第三方展開了一系列市集活動
第一站：火龍果豐收節(jié)
微風(fēng)拂過
煙火燦爛的夏天
搖滾的大宅村
田趣·野趣·果趣·市集
煙火·音樂·花仙子·親子樂園
1400畝火龍果樂園吸引了一大批游玩者
借此機(jī)會優(yōu)的凍與火龍果
共赴一場專屬大宅的浪漫
在浮躁的城市尋找一個愜意的角落
約上朋友一起，聽聽音樂會
看個性文創(chuàng)，潮流飾品，藝術(shù)展覽
再來一杯優(yōu)的凍與菊花茶1：1復(fù)配的冰菊仙草凍
或者來一碗優(yōu)的凍+火龍果的甜點(diǎn)
太愜意了
累了就抬頭看看夕陽
來杯冰菊仙草凍
讓所有的壓力和煩躁都煙消云散
第二站：彩虹沙灘
純享慢閃市集入駐網(wǎng)紅打卡地
日均客流覆蓋2萬人次的彩虹沙灘
怎么能沒有專屬夏天的優(yōu)的凍
本次檔期活動主推冰菊仙草凍
持續(xù)引導(dǎo)優(yōu)的凍+菊花茶1：1復(fù)配的飲用方式
第三站：樂海城市廣場
一起出“攤“玩出新花Young
結(jié)合廈門老字號嘉年華云閃付惠享生活市集
現(xiàn)場人群主要以家庭親子為主
符合優(yōu)的凍產(chǎn)品的重度目標(biāo)消費(fèi)群體
同時廈門老字號&廈門日報(bào)的推薦
讓品牌獲得更多的關(guān)注度
增加曝光的同時也獲得更多的粉絲
以下來自消費(fèi)者的反饋
*原來優(yōu)的凍+菊花茶的CP組合味道這么棒
*原來印象中的優(yōu)的凍也可以是一杯可以吸的優(yōu)的凍
*出游前自己動手DIY一杯，干凈美味又實(shí)惠
*又多了一個喜歡優(yōu)的凍的理由
結(jié)合時事熱點(diǎn)，借勢溝通目標(biāo)人群
借市集活動的人流量，以優(yōu)的凍為重點(diǎn)溝通產(chǎn)品，加強(qiáng)親子、年輕群體對優(yōu)的凍多樣吃法的溝通教育，擴(kuò)大優(yōu)的凍的目標(biāo)消費(fèi)基群，為優(yōu)的凍的成長打下消費(fèi)者基礎(chǔ)。
截止到今年的7月份，同安所所轄區(qū)域優(yōu)的凍就同比增長了24%。
后續(xù)我們將持續(xù)以消費(fèi)者為中心，關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者聚集的場所，研究消費(fèi)者需求，注重消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)感，使產(chǎn)品能更好的整箱進(jìn)家庭，實(shí)現(xiàn)業(yè)績整整日上。
